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DouJia 2024-06-04 16:30 408 浏览
2022年是直播电商动荡的一年快手直播平台官网,旧格局瓦解快手直播平台官网,新秩序诞生。2021年年底快手直播平台官网,雪梨、薇娅相继被罚,给直播电商造成了冲击。进入2022,李佳琦神秘消失数月,罗永浩淡出,头部主播洗牌。随着《网络主播行为规范》正式发布,直播电商彻底告别野蛮生长。
此外,货架电商日益盛行,头部主播“去中心化”,品牌自播、店播崛起,虚拟主播成热点。抖音电商押注下沉市场,快手开放淘宝联盟、京东联盟外链,星期六更名遥望科技,直播电商赛道异彩纷呈。
在此背景下,3月22日,由网经社主办的《2022年度中国直播电商市场数据报告》发布会暨直播电商圆桌会在网经社总部网盛大厦召开,快手、谦寻、交个朋友、辛选集团、锐趣文化、君盟集团、丽客直播、鸭鸭直播、元禾文旅、圣新淘、胜天半子等知名MCN机构、供应链企业,中国(杭州)直播电商研究院执行院长、浙江传媒学院副教授、硕士生导师应中迪,赢动教育CEO崔立标,《网红经纪(MCN)合规与法律指南》作者黄伟律师等知名专家出席。
该报告由“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布,根据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库编制而成。(报告全文下载:https://www.100ec.cn/zt/2022zbdsscbg/)
发布会上,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分享2022年度中国直播电商行业概况及相关数据,网经社电子商务研究中心主任曹磊讲解了网经社“媒体+智库+供应链金融”如何赋能直播电商。之后,众多知名直播电商企业分享各自观点,大家共同交流行业发展情况。
莫岱青将直播电商定义为商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户,让用户了解产品各项功能及促销信息,从而实现购买的交易行为。目前直播电商包括平台类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。
目前玩家有:1.平台类:抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝直播、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播等快手直播平台官网;
2.MCN类:谦寻、美ONE、遥望科技、辛选、无忧传媒、交个朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、东方甄选等;
3.直播APP类:有播、爱逛、播速通、斗鱼、点淘、西瓜视频等;
4.服务商类:微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、红动视界、影行天下、星榜等;
5.电商主播类:李佳琦、烈儿宝贝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇辉、广东夫妇、疯狂小杨哥、陈洁kiki、琦儿等。
一、交易规模增长近五成 企业规模 渗透率均波动增长
1.1企业规模达1.87万家 同比增长近两成
报告显示,2022年直播电商行业企业规模达1.87万家,同比增长17.61%,增速下滑。 2018-2021年直播电商的企业规模分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家,2021年企业规模增速最快,为111.94%,五年来呈现波动增长。
1.2行业渗透率达25.3% 增速波动
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)在2022年达25.3%,增长率为40.79%。增速降缓。
1.3交易规模达到35000亿元 同比增长近五成
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2022年交易规模达到35000亿元,同比增长48.21%。
2017-2021年,国内直播电商市场交易规模分别为:196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元。 其中,2018年增长率高达589.46%,2019年-2020年增长率分别为227.7%、136.61%,增速下降。
1.4用户规模达4.73亿人 同比增长10%
报告显示,2022年直播电商用户规模达4.73亿人,同比增长10%,增速下滑。 2018-2021年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人,2020年用户规模增速达到顶峰,为48.8%,而后两年增速逐渐放缓。
1.5人均年消费额超7000元
2022年直播电商行业人均年消费额为7399.58元,同比增长59.48%,增速趋于平缓。
2018-2021年直播电商行业人均年消费额为分别为296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元。2019年人均年消费额增速最快,为497.74%,之后几年增速变化不明显。
二、直播电商20强榜发布 抖音 快手 淘宝直播等上榜
莫岱青表示,当前主流直播电商玩家有淘宝直播、京东直播、多多直播、抖音、快手、B站、小红书、微博、腾讯直播,各平台直播带货模式不尽相同,如抖音带货模式为短视频+直播带货种草转化,快手主要侧重达人直播、打榜、连麦等。
2.1头部直播电商GMV对比:抖音最高
据“电数宝”电商大数据库显示,估算2022年抖音电商直播交易规模为15000亿元,增速为40%。从2018年-2021年分别为:100亿元、400亿元、5000亿元、8000亿元,2019-2021年增速分别为:300%、1150%、60%、87.5%。
报告估算2022年快手电商直播交易规模为9000亿元。其中,快手电商直播交易规模从2018年-2021年分别为:300亿元、1500亿元、3812亿元、6500亿元。同时,2019-2022年增速分别为:400%、154.13%、70.51%、38.46%。
此外,2022年淘宝直播交易规模为7700亿元。其中,淘宝直播交易规模从2018年-2021年分别为:1000亿元、2000亿元、4000亿元、5000亿元。同时,2018-2022年增速分别为:300%、100%、25%、54%。
2.2主要直播电商地区分布
从网经社企业库了解,北京地区主要直播电商企业有:抖音、快手、东方甄选、交个朋友、京东直播、星榜等;上海地区有:唯品会直播、小红书直播、多多直播、美腕、哔哩哔哩等;广州地区有:辛选、柏瀚文化、微赞直播、影行天下;杭州地区有:遥望、谦寻、无忧传媒、蘑菇街、如涵等。
其中,杭州滨江区集聚谦寻、交个朋友、辛选、宸帆、君盟文化、泰洋川禾等MCN机构,被誉为中国直播电商第一区。(高清大图下载:https://www.100ec.cn/zt/2022zbdsscbg/)
2.3融资数9起 总额约1.3亿元
网经社“电数宝”显示,2022年中国直播电商领域共有9家平台获得融资,融资总金额超过1.3亿元。融资的企业有多啦阿梦、糖豆、动感音符、易心优选、星榜、影行天下、Wahool、央寻严选、热度星选 。
此外,2022年直播电商“独角兽”2家,分别为抖音和美腕,估值为1.3万亿元。
2.4直播电商20强榜发布
《2022年度中国直播电商“二十强榜”》发布,具体包括抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、谦寻、美腕、辛选、东方甄选、遥望科技、交个朋友、如涵、无忧传媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)
该榜单通过网经社旗下电商大数据库“电数宝”收录的企业数据,包括平台规模、GMV、利润、投融资(估值)、月活、APP下载量、电诉宝评级等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评估而成。
三、直播电商告别野蛮生长 十大“乱象”仍需清理
2022年,直播电商领域内“翻车”事件时有发生,涉嫌售假、虚假宣传等主播往往站在风口浪尖。据网经社不完全统计,涉及主播有:刘媛媛、戚薇、刘畊宏、瑜大公子、疯狂小杨哥等。
莫岱青介绍,去年,直播电商领域监管不断,如6月份,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》。12月,中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,都有涉及直播电商的内容。
3.1 10款违规直播APP
据“电数宝”电商大数据库显示,2022年违规直播APP共10款,分别为直播地球、兔牙直播、羚萌直播、热猫直播、龙珠直播、小熊直播、葡萄美女直播、菠萝街直播、小米直播、人人直播。
3.2直播电商十大“乱象”
国内知名网络消费**调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)受理用户**案例显示,发货问题、退款问题、商品质量、虚假促销、售后服务、网络欺诈、网络售假、货不对板、退换货难、霸王条款等是2022年直播电商投诉的主要问题。
据国内知名网络消费**调解平台“电诉宝”显示,2022年依据投诉量来排名,涉及的直播电商平台有抖音、快手、蘑菇街、一件等。
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